Langkah baru Kate bertepatan dengan peluncuran kampanye ambisiusnya yang bertujuan untuk meningkatkan profil perkembangan anak-anak di tahun-tahun awal.
Sang Putri ingin proyek yang disebut Shaping Up, digambarkan sebagai 'pekerjaan hidup' untuk menyoroti pentingnya tahun-tahun pembentukan kehidupan seorang anak. Dalam sebuah pidato pada peluncuran inisiatif bulan lalu, sang putri berkata:
"Kampanye ini pada dasarnya adalah tentang menyoroti pentingnya anak usia dini dan bagaimana hal itu membentuk kita menjadi orang dewasa. Selama ini kami meletakkan fondasi dan blok bangunan untuk kehidupan," kata Kate.
"Dan saat itulah kita belajar memahami diri kita sendiri, memahami orang lain, dan memahami dunia tempat kita hidup. Inilah mengapa sangat penting untuk tidak hanya memahami pentingnya unik dari tahun-tahun awal kita, tetapi untuk mengetahui apa yang bisa kita semua lakukan untuk membantu membesarkan generasi masa depan yang bahagia, orang dewasa yang sehat," sambungnya.
Sementara itu, dalam video lain untuk kampanye dengan presenter radio Roman Kemp, Kate mengatakan kampanyenya melampaui dari sekedar mengasuh. Namun ini lebih cenderung tentang membentuk masyarakat dan menciptakan dunia yang lebih mengasihi.
